Hero 2 — ORDY (aplicando os 30 princípios de CRO)

Esta hero foi escrita aplicando rigorosamente os 30 princípios de landing pages de alta conversão (Ogilvy, Sugarman, Halbert, Wiebe, Tim Ash, Conversion Rate Experts). Pensada para passar no Blink Test em 5 segundos e responder: O que é? Para quem? Qual a oferta? O que fazer agora?

✦ Regra do Um aplicada

Tudo o que não serve a esses quatro itens sai da hero.

✦ Acima da Dobra (texto final pronto)

Eyebrow — Message Match

[Substitua dinamicamente conforme a origem do tráfego]

• Vindo de Google Ads “software jurídico”: Software jurídico completo para escritórios brasileiros
• Vindo de Google Ads “controle de prazos”: Nunca mais perca um prazo processual
• Vindo de LinkedIn (sócios): Para escritórios que querem crescer sem virar refém da operação
• Tráfego orgânico / direto: A plataforma jurídica que organiza o seu escritório de ponta a ponta

Headline (H1) — benefício específico e mensurável

Controle 100% dos seus prazos, dobre o seu recebimento e gerencie todo o escritório em uma única tela.

Subheadline — slippery slide para o próximo bloco

Do primeiro atendimento ao último honorário pago: o ORDY automatiza prazos, cobrança, documentos e a rotina da sua equipe — para você voltar a advogar (e não apagar incêndio).

Bullets — 3 benefícios, não features (escolha sempre 3, nunca mais)

• ✅ Zero prazo perdido. A agenda escala alertas para você, sua equipe e o gestor — até alguém resolver.
• ✅ Caixa previsível. Pontuação automática de clientes, cobrança recorrente e dashboard de inadimplência prontos no dia 1.
• ✅ Tudo no lugar certo. Processos, atendimentos, documentos e financeiro conversam entre si — adeus planilha, WhatsApp e pasta no Drive.

CTA primário (botão grande, cor de contraste — laranja/verde)

Começar 14 dias grátis →

Microcopy logo abaixo do botão (mata objeção principal)

Sem cartão de crédito. Migração dos seus dados feita pelo nosso time. Cancele com 1 clique.

CTA secundário (link de texto, discreto, ao lado do botão)

Ver demonstração de 2 min (abre vídeo em modal — não tira a pessoa da página)

Linha de confiança imediatamente abaixo dos CTAs (trust ratio alto)

🔒 LGPD · 🛡️ Criptografia de ponta a ponta · 💾 Backup diário · 🇧🇷 Suporte humano em português

✦ Faixa de Prova Social (logo abaixo da hero, ainda visível ao primeiro scroll)

“Em 60 dias, paramos de perder prazo. Em 6 meses, o faturamento subiu 32% só por cobrar melhor.” — [Nome do sócio], sócio(a) do [Escritório] · [Cidade/UF] [Foto circular real, 64x64px, ao lado do depoimento]

+[X] escritórios já gerenciam +[Y mil] processos no ORDY.

[Logo escritório 1] [Logo 2] [Logo 3] [Logo 4] [Logo 5] [Logo 6] (em escala de cinza, opacidade 70%, todos do mesmo tamanho)

✦ Bloco “Mesmo se…” (objection killing, abaixo da prova social)

Mesmo se você acha que migrar de sistema vai ser um pesadelo — nosso time importa seus processos, contatos e financeiro do sistema atual em até 7 dias. Você só aprova.

Mesmo se a sua equipe odeia software novo — o ORDY é tão direto que advogado, estagiário e financeiro começam a usar no mesmo dia, sem treinamento longo.

Mesmo se você já testou outros sistemas e desistiu — garantimos 30 dias de devolução total. Não rolou? Devolvemos seu dinheiro e seus dados.

✦ CTA Repetido (rodapé da hero, mesmo botão)

Começar 14 dias grátis → Setup em menos de 10 minutos. Migração sem custo.

Briefing de execução

✦ Layout (hierarquia visual em Z-pattern para desktop)

┌─────────────────────────────────────────────────────────────┐
│ [Logo ORDY]              [Preços] [Login]   [Falar c/ time] │ ← nav minimalista, 4 links MAX
├─────────────────────────────────────────────────────────────┤
│                                                             │
│  eyebrow (azul)                  ┌─────────────────────┐    │
│  H1 BENEFÍCIO ESPECÍFICO         │                     │    │
│  subheadline em 2 linhas         │   Screenshot real   │    │
│                                  │   do Dashboard      │    │
│  ✅ benefício 1                  │   ORDY com prazos   │    │
│  ✅ benefício 2                  │   e KPI financeiro  │    │
│  ✅ benefício 3                  │   em destaque       │    │
│                                  │                     │    │
│  [ CTA PRIMÁRIO ]  ver demo      │   (mockup browser)  │    │
│  microcopy de risk reversal      └─────────────────────┘    │
│  🔒 LGPD · 🛡️ Cripto · 💾 Backup · 🇧🇷 Suporte             │
│                                                             │
└─────────────────────────────────────────────────────────────┘

• Attention ratio 1:1: nada compete com o CTA na primeira tela (sem carrossel, sem chat-bot piscando, sem pop-up).
• Cor do CTA: única ocorrência dessa cor acima da dobra.
• Hierarquia tipográfica: H1 (48–56px) > Subheadline (20px) > Bullets (16px) > Microcopy (13px).
• Visual à direita: screenshot REAL do produto, não ilustração genérica. Destacar: 3 prazos do dia, 1 KPI financeiro, 1 atendimento aberto.

✦ Mobile-first (textos encurtados, mesma estrutura)

Eyebrow
H1 (até 9 palavras)
Subheadline (até 18 palavras)
[ CTA PRIMÁRIO 100% width ]
microcopy
✅ benefício 1
✅ benefício 2
✅ benefício 3
[ CTA PRIMÁRIO 100% width ] (repetido)
trust badges em linha rolável

Versão mobile da headline (mais curta — passa no Blink Test em tela pequena)

Tudo do seu escritório em uma tela. Zero prazo perdido.

Versão mobile da subheadline

Processos, agenda, financeiro e documentos no ORDY. Comece grátis em 10 minutos.

✦ Performance & técnica

• Meta de carregamento: LCP < 1,8s · CLS < 0,05 · INP < 200ms.
• Imagem hero: WebP/AVIF, loading="eager", fetchpriority="high", máx. 120 KB.
• Fontes: 1 família, 2 pesos, font-display: swap.
• JS acima da dobra: zero. Animações só após interação.
• Form (se trocar CTA por captura de email): 1 campo (email) + 1 botão. Multi-step depois do clique.

✦ Thank-you page (não esquecer — princípio #29)

Ao clicar em Começar 14 dias grátis:

1. Confirma criação da conta com nome do escritório personalizado.
2. CTA único: Entrar no ORDY agora →.
3. Abaixo: vídeo de 90s “seus primeiros 10 minutos no ORDY” (entrega valor imediato).
4. Upsell suave: “Quer que nosso time migre seus dados do sistema atual? Agende 15 min →”.

Variações para A/B Test

A — Headlines (testar 1 por vez contra a versão recomendada)

B — CTAs (texto + benefício)

1. Começar 14 dias grátis →
2. Quero organizar meu escritório →
3. Testar o ORDY agora — grátis →
4. Ver o ORDY funcionando no meu escritório →
5. Recuperar o controle do meu escritório →

C — Microcopy abaixo do CTA (risk reversal)

1. Sem cartão. Sem contrato. Cancele em 1 clique.
2. 14 dias grátis + 30 dias de garantia. Risco zero.
3. Migração feita pelo nosso time. Você só aprova e usa.
4. Mais de [X] escritórios começaram esta semana.

D — Prova social (testar formato)

1. Depoimento em texto + foto (versão atual).
2. Depoimento em vídeo de 30s autoplay-muted.
3. 3 mini-cards com métrica grande (+32% faturamento, 0 prazos perdidos, 7h/semana economizadas).

Self-check: Blink Test em 5 segundos

Mostre a hero a alguém que nunca ouviu falar do ORDY. Ela precisa responder, em até 5 segundos:

• O que é? → “Um sistema para escritório de advocacia.”
• Para quem é? → “Para advogados, escritórios brasileiros.”
• Qual a oferta? → “14 dias grátis, sem cartão.”
• O que fazer agora? → “Clicar no botão laranja para começar.”

Se qualquer resposta falhar, volte à headline ou ao visual — não conserte com mais texto.

Princípios de CRO aplicados nesta hero (rastreabilidade)